涉足展示广告必须知道的八大名词

 

媒体：媒体则是提供广告位置的载体，也就是收钱方，例如电视台、网站、杂志、楼宇。

 

广告商：广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主，靠收广告佣金、服务费盈利

 

受众：“消费”广告的人，广告主想要影响的人，可能会买广告主产品的人。

 

SEMer的工作，主要是作为广告主，选择合适的媒体（挑选渠道），制作能够吸引受众的广告，给符合自己产品定位的受众，投放广告。影响广告效果的因素有，渠道挑选的是否精准，广告是否能够正确的给受众传达产品信息，受众圈定的是否精准。

 

广告联盟：广告主想买广告时，只能找自己熟知的大型网站上购买。但对于中小广告主而言，大型网站所报的价格是难以接受的。而小型网站，又难以被广告主发现。这时候，广告联盟就应运而生了，下面我们统称广告联盟。网站主想卖广告就加入联盟，广告主想买广告，就通过联盟购买。联盟根据广告主的需求，从众多网站中挑选合适广告位。众多广告主，就通过实时竞价（RTB），来竞买联盟中所提供的广告位。产生交易费用后，联盟运营方会将广告费用按比例支付给网站主作为报酬。定价方式通常有：按照展示量（impression）或者点击量（click）来进行收费，即CPM或者CPC的收费方式，而后者经常是按照时间（按天数即CPD）来收费的

 

广告交换平台：联盟出现后，大大小小的联盟层次不齐，产生了新的问题，有的联盟广告卖不完。广告主就面临如何选择合适的联盟。广告交易平台就出现了。广告交换平台运营商，将联盟、媒体的剩余广告流量买过来，通过自己的交换平台，整合以后，卖给广告主。

 

DSP（Demand Side Platform，即需求方平台）：广告交易平台太多了，操作又复杂，于是就出现了DSP公司，同时把主流的广告交换平台的系统都与自己对接，然后给广告主们一个统一的更加简单的操作界面。但DSP卖广告不再是以卖广告位为目的，而是以卖目标受众为目的。DSP通过自己的人群识别技术，将自己对接的媒体、广告资源打上人群标签。广告主就以输入标签的形式，购买一群一群的目标受众。DSP就根据广告主的需求，卖给其符合标签的广告资源。

 

DMP，即Data Management Platform：DSP自己有可能有受众数据，但有很多其实没有，或者有，也不够全面，不够准确。DMP就是一个专业提供受众数据的平台。它们让DSP对接到他们的数据库中，利用受众数据。