新接手百度竞价账户需要关注哪些数据信息

发布于：2016-09-26 11:17:29 请加微信号：sangerenyizu

最近手头陆续接到了一些新的竞价账户，其中以百度竞价账户为主，也有搜狗账户。之前，在群里也有不少朋友问到，拿到一个账户应该如何操作，这里我讲个人的操作习惯做个分享，新手朋友可以做个参考。

一般我这边拿到新账户，如果时间不是太赶，比如主管不是催的特别紧，或者像现在托管账户的客户没有做特别的要求，都会尽可能的先不调整账户，而是先熟悉下账户的历史表现以及现有的账户结构，同时熟悉下竞争环境。

这里有非常重要的一点，百度竞价账户操作其实跟行业和地区以及账户大小（预算）有很大的关联，可能之前操作其他账户的一些经验，到了新账户可能就会“失效”。

所以，总的原则，在接到账户之后，要尽可能慢，吃透行业、账户、竞争对手之后，再做调整也不迟。

这里说个实例，便于大家理解。

这几天手头有一家公司两个百度账户，然后他们又开了一个搜狗账户，希望在搜狗上也有一些拓展。

昨天搜狗账户拿到手，由于账户停了很长的一段时间，我这边就给公司那边回了个电话，希望三天之后，账户做一些前提调整之后，再重新上线账户。

虽然搜狗账户预算不是很多，但是我们先用个几天把账户调整好，该做新的推广计划做计划，然后观察竞争对手的排位情况以及创意、着陆页情况，先考虑好后面推广的重点，以及大致需要抢的排位。

也就是说，我们在投放账户之前，要对各方面的情况做到心里有数，不然后面维护账户起来会特别被动。

这里以竞价账户内部数据为例，列出几个需要注意的地方，大家可以参考揣摩一下：

1.历史消费水平：即账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。

2.账户核心消费计划：通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。

3.账户有无明显硬伤：比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。

4.账户历史转化情况：这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。

总而言之，我们接手新账户的时候，应该先读懂账户情况及竞争情况，不要盲目的推广。这里的渠道有三个：账户之前的维护人员、项目主管、账户原有的数据。其中，账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。

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