百度推广如何精细化管理流量？

 

1、选取更精准的关键词

 

百度推广关键词大致分为流量词和效果词两类，在推广成本既定的前提下，建议企业优先选取精准关键词，首先选取自身品牌词，然后是产品词、竞品词，最后才是考虑通用词、人群相关词等。在竞争不是特别激烈的行业，或者当推广账户消费超出预算的情况下，可以考虑优先保证效果词的推广。

 

2、限制推广地域及推广时段

 

根据目标客户群体特征合理定位推广地域，尤其是有明显地域特性的产品（Local business），更需要对推广地域进行严格设定，避免造成资金分散，影响整体投资回报率；分时间段推广，保证推广时间段内配备在线客服，一般晚上12点之后建议暂停推广。

 

3、调整关键词匹配方式

 

百度推广匹配方式分为四种：广泛匹配，短语匹配，精确匹配，否定匹配，不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。展现概率：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。

 

4、设置否定关键词

 

通过查看百度搜索词报告或第三方统计报告，人工筛选出转化率低或非潜在客户关键词，通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤，否定关键词的筛选需要操作人员对关键词有敏感度，对行业整体状况有深刻认知，详细操作参见《百度竞价否定关键词拓展思路及设置技巧》

 

5、设置IP排除

 

百度推广后台提供推广账户和推广计划两个层级的IP排除功能，该功能可以阻止特定IP地址或地址段触发推广结果。通过网站流量统计软件及在线客服系统查看分析IP，如果发现某IP有恶意点击嫌疑，就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP。百度提供精确IP排除和IP段排除两种IP排除方式，IP段排除需要慎用，因为一个IP段有256个IP，设置IP段排除有可能会损失来自有效客户的流量。

 

通过以上方法，可以对百度推广流量进行精细化管理，将有限的预算按照收益最大化的原则进行分配，从而提高整体投资回报率。需要说明的是，流量的精细化管理是一个持续优化的过程，而不是一劳永逸的。