最低展现价格为什么频繁波动
最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的,波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格的提升,说明关键词的质量度下降。
质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素综合得出,在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高,意味着您的推广越得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,您要支付的点击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高。通过持续优化质量度,您可以在同样的出价水平下获得更优的排名,支付更低的推广费用,从而降低转化成本,提高投资回报率。
特别注意:系统中的质量度是以三颗星的形式呈现,只能显示质量度的等级差异,但质量度在同等级内也存在具体数值的波动。因此,您可能会发现“关键词的最低展现价格发生了波动,但是关键词质量度‘看上去没有变化’”这种情况。打个比方来说,最低展现价格就像质量度波动的温度计,它可以体现质量度在同等级内的微小波动。这时,请您关注对应关键词的统计报告,进行针对性的优化。
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来源:亿企推广
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