百度网盟自动投放模式效果评估

发布于：2016-09-28 15:29:40 请加微信号：sangerenyizu

网盟新推出了一个“自动投放模式功能，本文对这个功能简要介绍，并附上测试经验。

什么是自动投放模式？

自动投放，是基于投放数据累计、客户投放行为分析，综合利用网盟投放大数据，动态分析网民行为、企业投放行为，自动匹配企业的“推广业务”，实现系统自动投放，并能根据投放效果，自动调优，实现自动优化。

如何使用自动投放功能？

1、业务描述词（即这个推广组想要推广的业务，最好输入3个业务描述词）

2、参考网址（即这个业务对应您的或者其他同类业务的页面，该项可不填，仍建议您填写，以便百度更好的了解您的推广业务）

自动投放效果怎么样

我测试了11天，转化成本远远高于关键词定向。

这个投放模式，定价方式是一个致命的缺陷。定价方式是推广组定价，用以限定单次点击价格的上限。但是，自动投放却是号称基于大数据分析，依据投放效果来自动优化。那么定价方式就应该是单次效果定价。比如，每次转化成本不高于xx元，或平均成本不高于xx元。

也许我一开始就误解了“依据投放效果来自动优化“这个功能。我寄希望于，这个工具能够依据转化效果来优化展现结果，从而使转化成本越来越低。但照测试来看，这里所指的”投放效果“指的应该是点击率、点击量这类很表面的数据。所以就出现了，一个网站明明没转化，但是因为点击率高，花钱是最多的。

总的来说，自动投放模式，并不是宣传所说的一种高级功能。而是针对从来没使用过网盟的小白，简易投放网盟而设计的“懒人工具“。

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