网盟投放效果该如何评估？

发布于：2016-09-28 15:32:52 请加微信号：sangerenyizu

竞价做任何工作，最后落脚点都是效果评估，如果ROI不尽人意，就要及时做调整。今天跟科室负责人讨论了一番该如何评估网盟投放效果，这里分享给大家。

网盟投放效果该如何评估？

1.关注千次展现成本。

现在我手上账户的千次展现成本基本在2.5元左右，通过千次展现成本，可以大致判断是否有网盟恶意消费的情况。

2.提升展现量。

医疗行业而言，网盟带来的直接咨询量十分有限，更多的是展现价值，所以保证充足的“有效展现”非常有必要。

3.合理安排网盟计划预算。

想想大家网盟投放对于不同科室、不同产品都有一定侧重点，在计划预算这一块要合理分配，将钱花在刀刃上。

4.保证网盟在线时间。

这个是从百度客服那里学来的经验，通过我们做网盟计划的时候都比较经验主义。但客服的意见是，网盟计划投放力度应该根据预算来制定，加入投放力度很大，但预算不足，不到两小时计划就下线了，整个计划的效果可想而知。

所以在做网盟计划之前，要制定好合理的预算，并按照这个预算来制定网盟投放计划。

5.网盟地域选择。

网盟的地域选择可以精确到市一级，但在很多情况下，我们也可以适当地将投放地域辐射到周边。

特别是对于不孕不育这类的科室而言，非常有必要。这样做的前提在于，有数据做支撑，看出了本地之外，还有哪些地域有咨询以及成单。

6.消费网站的优化。

投放网盟的时候，经常出现这样的情况：某个网盟计划在单个网站上的消费高达几十上百元，这很可能是网站的站长在恶意刷网盟广告，遇到这种情况要及时暂停在这些网站上的投放。

7.A\B创意类型测试投放效果

打个比方，男科的一个网盟计划，可以做几套创意方案：专家、技术、案例、优惠活动，前期给相同的预算，测试哪个类型的创意综合效果较好，然后在后期重点投放。

当然，以上提出的评估指标很多都只是指出了一个大致方向，具体的该如何分析，如何确定效果，还只能实践之后才能慢慢掌握。

温馨提示：看文章，不会成为竞价高手，重要的还是要多实践尝试，不断试错纠错，然后总结出自己的一套思路。

这里给出的分享，只是告诉大家一个参考的思路，或许你有更好的思路选择，也欢迎分享给大家。我们坚信，在交流分享的过程中将会学到更多。

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