如何优化百度网盟抵达率,现在不再是难题
在优化百度网盟时,很多SEM人员时常会有些头疼,点击量那么多,可是真正到达网站的却少之可怜,所以这个问题通常是比较纠结的。
首先我们来分析一下关于网盟到达率低的原因,其中主要有以下几个因素:
一、网盟投放的相关性;
二、投放网站的流量质量;
三、统计代码安装;
四、网站URL打开速度;
五、网盟物料形式;
案例:某教育培训用户百度网盟帐户10-17至11-14百度网盟抵达率为21.39%,经过分析后,主要原因是以下几点:(抵达率=访问次数/点击量)
一、投放相关性
分析:从上图看出,网站定向的抵达率总体上低于搜客和主题词定向,账户主要点击量集中在网站定向这一块,占总点击的70%,而点击量高的网站集中在休闲娱乐,音乐影视,游戏三个行业,与账户主要业务相关性不足。
解决方案:
1、将网站定向的原有投放网站删除,重新筛选与帐户业务相关的网站,可以适当添加一些垂直行业网站与贴吧。
2、若效果不明显则适当删减点击量高,而抵达率过低的网站,主要以休闲娱乐,音乐影视,游戏三个行业为主的网站,同时我们要增加搜客和主题词定向的消费和点击占比。
二、投放网站流量质量
分析:经查账户有展现的站点点击量分布较平均,其中,因此在网站质量上并不存在问题,主要问题还是相关性。
说明:在筛选投放网站时,我们应该注意一下,不仅要筛选与帐户相关的网站,更要筛选一些质量较高的网站,尽量排除1星与2星的网站,这样既能保证业务相关度较高,又能保证投放站点的流量质量。
三、统计代码安装
由于百度统计代码是预先安装在网站上,对搜索推广和网盟推广的监测方式基本上是一样的,因此认为代码安装不全的几率很小,所以排除这个问题。但是建议SEM人员在分析这个问题的时候,还是需要重新检查下代码安装。
四、网站URL打开速度
以上是搜索推广点击量前10着陆页面的打开速度,其中第一个页面是网盟所有创意的着陆页面。由此分析:着陆页面打开速度对抵达率造成了一定的影响。
在分析搜索推广中不同着陆页面创意的抵达率,发现第三个页面的URL打开速度优越于第1个页面。
解决方案:更改网盟的着陆页面,更改为打开速度较快的页面(或提高网站首页打开速度),观察效果。
五、网盟物料形式
分析:
1、从上图可以看出,帐户主要采用悬浮和贴片物料,这两种形式的抵达率还有很大的优化空间。
2、固定形式的创意物料展现量极少,需分析固定形式的图片尺寸是否完全,是否需要重新设计固定形式的网盟物料。
建议:在优化悬浮和贴片的抵达率时,也要保证固定形式的图片质量,尽量提供完整的网盟物料尺寸。
在制作图片创意时,要注意下面几个要点:1、主题要明确 2、结构要合理 3、文字要精练 4、图片要点题 5、颜色要有明显对比。
关键词:
来源:亿企推广
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