音乐直播的竞赛才刚刚开始—演出直播的魅力与未来

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一、音乐直播的竞赛才刚刚开始

《自从2014年8月汪峰鸟巢演唱会试水直播以来，国内各平台两年间直播演出数量达到上千场，对于大型演唱会和音乐节来说，直播俨然已经成为标配。演出直播的快速发展除却技术原因，更重要原因在于受到了观众和平台的双重欢迎，一方面解决了数以亿计的观众无法到现场看演出的需求，另一方面则为互联网音乐行业提供了新的商业方向。

在直播简单生活节之前，腾讯视频Live Music刚直播完崔健工体演唱会，并拿下了王菲今年惟一一场演唱会独家直播权。8月份，乐视音乐则直播了李宇春和华晨宇演唱会。

乐视音乐和腾讯视频已经包揽了国内外演出市场上大部分重要演唱会和音乐节的直播，而以野马现场和部分音乐平台为代表的小平台则更注重对音乐节和小现场演出的呈现。

据了解，中国目前每年有1.5万场演出，能到现场观看的观众不到1500万人，无法到现场的观众数以亿计，李宇春演唱会观看人数达566万是对演出直播市场体量的最好明证。另一方面演出直播一出生就赶上付费时代，汪峰演唱会直播收获了超过7万人付费，BIGBANG演出付费人数突破10万，都进一步彰显了演出直播的商业化空间。

目前，演出直播仍处于业务推广和商业探索阶段，具有强大吸粉能力的顶级艺人和音乐节成为各家首选，但在分众化大潮下，腾讯视频推出了专注独立音乐人的直播节目《大事发声》，乐视音乐则引入了大量古典和爵士的直播内容。在变现方面，内容付费成为各个平台首选，此外广告招商和线下演出举办成为探索的两个不同方向。

二、演出直播的魅力与未来

演出直播的诞生离不开技术的推动，这也使得各个平台一直在直播技术上作出积极探索。在去年10月BIGBANG的直播中，腾讯视频Live music进行了VR和多机位的尝试，今年12月王菲演唱会直播同样会有VR版本。

4K和VR都有助于进一步提升演出直播效果，VR技术更被赋予了增强现场感与互动感的厚望。但在目前，受实际网络状况和VR硬件普及速度影响，更高品质的直播演出仍不能很快出现。在未来演出直播竞争中，头部内容直播仍会是各平台的核心，但包括独立音乐人在内的各个分众领域的音乐演出会成为直播内容的重要组成部分。

同时演出直播也为乐视音乐提供了新的思路，在线上直播业务初步成熟的情况下，乐视音乐已经开始尝试做线下演出主办方。李宇春“野蛮生长”巡回演唱会正是这一尝试的开始。乐视音乐将李宇春演唱会称为“生态演唱会”，最重要变化在于乐视音乐将艺人IP、传统演出、票务都掌控到了自己手中，并提供了体育会员和易到用车券的服务。

在主办演唱会之余，乐视音乐将举办自己的音乐节。在未来，乐视音乐的商业模式将是线上和线下结合的方式，付费、票务、营销费用都会是收入的一部分。但腾讯视频Live music 则有着不同的思路，邓林海提到：“我们只做两个事情，内容和连接器。”未来，腾讯视频会专注于线上直播业务，由此延伸出的电商、粉丝经济也会成为收入组成部分。

虽然各个平台都看好演出直播的未来，但目前演出直播仍面临一定的问题。正如前面所说，头部艺人是线上演出直播的主要对象，哪怕腾讯视频Live music 推出的《大事发声》也几乎都选取的知名独立音乐人，而野马现场等平台上在Live house 演出音乐人并未有太多曝光机会和收入机会，这使得演出直播成为一场“让有钱人更有钱的游戏”。

虽然演出直播被视为改变互联网音乐行业的又一次机会，但我们能看到其并未从根本上改变互联网音乐生产模式，而是更多起到了工具的作用。在竞争格局上，乐视音乐作为独立公司能动性会更强，而腾讯视频Live music作为一个业务，则会更理性与更谨慎。虽然不断有新平台加入进来，但目前演出直播行业格局仍将以乐视与腾讯两雄相争为主。

随着演出直播市场的不断升温，相信未来行业里将出现不止一个巨头，新一轮的竞争正在酝酿之中。

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